К середине XX века, с окончанием второй мировой войны, когда даже бывшие союзники вновь стали непримиримыми соперниками, противостояние двух политических систем переходило в другие сферы жизнедеятельности. Спортивные соревнования всегда привлекали особое внимание. А где ещё так наглядно проявляются результаты противоборства как не в спорте? Голы, очки, секунды позволяют практически моментально определить сильнейшего, а картинка с чемпионом, стоящим на высшей ступеньке пьедестала, с поднимающемся выше всех флагом его страны даёт огромный позитивный заряд. И в то же время спорт становится средством укрепления дружественных отношений между народами, способствующим ослаблению международной напряжённости. Успехи советских спортсменов на послевоенных олимпийских играх, чемпионатах мира и Европы привели к необходимости их должного освещения в других странах.
В 1963 году вышел в свет первый номер приложения к журналу «Советский союз» «Спорт в СССР». На его страницах на семи языках (русском, венгерском, английском, испанском, немецком и французском языках) рассказывалось об участии и успехах советских спортсменов на крупнейших международных соревнованиях, об их подготовке, тренерах, об условиях, обеспечивающих достижение высоких спортивных результатов.
Большое внимание в журнале уделялось современным «звёздам» спорта – то, что наиболее нравится читателям: пространные интервью с известными спортсменами, рассказы об их спортивной и внеспортивной жизни, увлечениях и интересах.
Довольно широко освещались и проходящие крупные международные турниры: Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, особенно, в которых советские спортсмены были одними из, а зачастую и главными фаворитами.
Интересными с просветительской точки зрения и преемственности в спорте были статьи об истории олимпийского движения, чемпионатов мира, героях «прошедших времён».
Не остался в стороне и массовый спорт: широко освещались массовые соревнования, проводимые с в стране, начиная от заводских турниров и заканчивая крупнейшими всесоюзными, объединяющих миллионы физкультурников и спортсменов. Известные спортсмены давали советы и делились своим опытом и с начинающими любителями, и более опытным профессионалами.
Регулярно место на страницах журнала отдавалось разнообразным аналитическим статьям научных работников и специалистов в области различных видов спорта.
Не мог не касаться журнал и периодически возникающих проблем в развитии мирового спорта: допинг, расовая сегрегация, болезни, повышение конкурентоспособности малоразвитых стран, вовлечение в занятия спортом широких слоёв народа.
В возникшей со временем рубрики «читатель – журнал – читатель» публиковались вопросы читателей со всех пяти континентов, где выходил журнал, и редакционные ответы на них.
В целом журнал стал ещё одной нитью, связывающей людей разных политических систем, разных стран, интересующихся спортом и считающих, что местом сражений между людьми должны стать только стадионы и спортивные площадки.